任性!歪歪帽小酒100万瓶免费送!

体验就是的营销,看来歪歪帽小酒深谙此道!

如果说2016年白酒行业Zui大的黑马,当属泸州老窖股份有限公司出品的歪歪帽小酒,自和京东携手全球众筹发布以来,以其独具创新的外观以及新颖的营销手段,一直成为白酒行业的热议话题,春季成都糖酒会更成为糖酒会人气产品,受到各地经销商的追捧,它总能出其不意,在平淡无奇的白酒行业中引人关注,笔者也总是抱着好奇一直持续的关注着这家企业的动作,此次又是抛出重磅消息,全国免费投放100万瓶,免费送,免费喝!真的又一次让行业人士大跌眼镜!

为此笔者采访了歪歪帽小酒的操盘者董文果先生,似乎找到了一些答案.

传统白酒品牌强调品质,强调档次,但是并未给消费者太多的情感内涵,并未赋予消费者太多精神方面的感受,尤其是近些年白酒行业中持续探讨的话题,关于年轻人对中国白酒抛弃的话题,也一直困扰着中国的白酒企业,前段时间网上还爆出省长要求川酒集体研究年轻人越来越少喝白酒的问题到底出在哪?看来问题也引起了政府高层的关注,而笔者认为主要问题就是中国的白酒缺少创新性,并不能跟上时代的步伐,中国白酒历史悠久,但是感觉千年未变,千篇一律,市场上的白酒都是大同小异,除了几的核心产品能够赋予消费者档次的精神感受,解决中国人的面子问题,其他产品不是做价格战就是鼓吹历史,强调工艺,在笔者看来都是自吹自擂,闭门造车,自我感觉良好,有几个品牌真的仔细的研究过消费者的需求,又有几个产品是从消费者而来?所以笔者认为歪歪帽小酒作为一个真正来源于消费者的产品受到追捧也就不足为奇了!

据董文果先生介绍,歪歪帽小酒历经2年的市场调研,产品开发筹备,就是将现在的白酒一切归零,不以现在任何白酒为参照物,而真正的只关注消费者,仔细了解消费者需求,尤其是社会主力消费人群,泛年轻代消费者,八零后九零后以及部分七零后,他们做为现在社会的消费主力人群,现在越来越关注国外的洋酒红酒等品牌,对中国白酒的消费频次在下降,经过调研主要的问题的还是传统白酒无法满足他们的精神需求,随着时代的发展,人们越来越注重品味性.时尚性.个性化.品质化.健康化,传统白酒就是一瓶酒满足所有人,实则满足不了任何人,为此歪歪帽的诞生就是定位为18-40岁泛年轻群体,品牌定位为有格调的时尚小酒,赋予消费者时尚品味的精神享受,消费者并不是在选择一瓶酒,其实是在选择一种生活方式,所以歪歪帽倡导的是一种有格调的生活方式.据董文果先生讲他们又同市场上的江小白等青春小酒有很大不同,青春小酒的定位更窄,而歪歪帽客户群将会更宽泛一些,因为时尚品味是人人都追求的,只是会找出核心粉丝由其先带动.

其实和董先生的谈话中听到Zui多的词就是“创新”,也就是说其实推出歪歪帽小酒的同时,创新也就成了歪歪帽这个品牌的灵魂,看来歪歪帽小酒势必是要做中国白酒行业的拓局者,或者说搅局者,歪歪帽小酒除了在产品方面的大胆创新以外,在营销方式上也是一直不断的创新,吸引着行业的眼球!似乎和传统白酒格格不入,极具个性,与众不同,全球众筹.粉丝营销.社群文化.众筹歪歪帽时尚吧.白酒啤酒化等等,这次更是释放重磅炸弹,免费送100万瓶,做消费者体验,其实总结下,不难发现歪歪帽小酒主要还是从消费端入手,大都围绕着消费者作文章,而这正是现在传统酒企欠缺的,值得借鉴的东西!

对于本次“歪歪帽小酒100万瓶免费送”活动,歪歪帽团队告诉笔者其实从5月20日已经悄悄启动了,会在全国不同城市分别以不同方式投送,做到一地一策,尽量满足当地的消费者,以更好玩的方式,让消费者具有参与性的方式进行,5月20日在醴陵市策划了“520今晚大声说出我爱你,集赞歪歪帽送酒”活动,据说当时活动造成520晚上醴陵市集体微信刷屏,场面火爆,当时免费投放出5000瓶酒,做到了5000人次的消费体验,让更多的人了解到了歪歪帽这个品牌以及产品,据歪歪帽团队透露,笔者也可以提前透露个好消息给大家,攸县人民有福了,下一站可能是湖南攸县,至于以什么方式又能玩出什么花样,我们拭目以待!